科技驱动“冰雪+”，助力创造新消费场景

近年来，我国冰雪经济热度持续增长。各行业以此为契机，积极融合冰雪元素，打造各类融合消费场景，不仅为人们提供多样化的消费体验，也为当地经济发展注入新动力。
“我国‘冰雪+’多业态融合快速发展，‘冰雪+旅游’已成为动态消费场景的典范。”北京体育大学教授、冬奥文化与冰雪运动发展研究基地首席专家邹新贤表示。他在接受记者采访时表示，“冰雪+旅游”模式可以打破传统冰雪运动季节、地域限制，因势塑造消费行为，让全年龄段、全需求层次、全地区的人群参与冰雪旅游。
加速器数据显示，2024-2025年冰雪季期间，居民冰雪运动参与和支出预计将超过1875亿元，比上年增长25%以上。其中，全国滑雪场消费达7861.3万元，滑雪场周边2公里消费增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业产生较大拉动作用。
随着冰雪季节的到来，各地催生了“冰雪+美食”、“冰雪+民俗”、“冰雪+学习”等新商业业态，吃、住、行、旅游、购物、娱乐等消费不断扩大，支撑着当地经济的发展。
游客在高山滑雪场享受滑雪的乐趣。周围的村庄充满了特色美食的香气，民族歌舞令人惊叹。。在贵州六盘水，当地掌控高山冰雪资源，积极发展“冰雪+”综合业态，推动冰雪经济从“单一滑雪消费”向“全场景沉浸式体验”转变。这不仅将打造冰雪旅游胜地，也让当地居民在身边也能得到一个“旅游碗”。
在河北张家口的一个滑雪场，来自全国各地的滑雪者从雪坡上飞驰而下，雪花纷纷扬扬。该滑雪组织建有青少年滑雪竞赛和训练中心，拥有六个专用滑雪场和教练团队。 “滑雪+学习”套餐推出，深受好评。 “开业首周，滑雪场日均接待游客3000人次。据官方介绍，新雪季节期间，滑雪场每年都会举办丰富多彩的活动。周末，为游客提供丰富多彩的冰雪体验。
同时，数字技术也与冰雪经济深度融合，打造出充满“科技风”的新消费场景。邹新贤表示，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字化工具，可以减少人们参与的障碍，提高人们的参与兴趣，扩大冰雪运动的社会影响力，帮助公众更好地了解冰雪运动。
黑龙江哈尔滨冰雪旅游景区将建设AI互动集合区，引入AI摄像头、文创产品定制机等，为游客提供本地定制的互动体验。在河北省内丘县的一家健身房里，人们使用虚拟现实设备在虚拟滑雪场上旋转、跑步。黑龙江省牡丹江市冰雪站省建成文化展示馆，将数字人与AI、裸眼3D等“黑科技”融为一体，让冰雪文化可感知、可触觉、可互动……
借助科技，冰雪景区提升服务水平，优化为民服务。 j的经验游戏。贵州省某滑雪场推出了集购票、预订、导览等全流程功能于一体的智能小程序。人们可以实时查看雪情，定制滑雪路线，实现“一站式出行”。吉林省通化市某滑雪场已完成“智能滑雪视频系统”测试，可为游客自动生成滑雪影片。新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市某滑雪场完善改造了票务系统，以“一键轻松购票”取代了以往的“排长队”。
冰雪经济快速发展已成为推动国民经济高质量发展的新动力。邹新贤表示，实现冰雪经济全产业链发展，需要政策推动和规划引导，改善市场需求和消费，推动技术创新和国际合作，我们认为要齐心协力。
邹新贤提出，要注重冰雪经济发展政策统筹协调和反周期协调，推动宏观管理和微观管理有机结合，实现金融、财政、监管和产业政策统筹协调，推动长期政策和短期政策有机统一，促进供需政策合理匹配。
他还提出，不同地区因地制宜，充分挖掘各自特色特色，推动“ice与nieve+”融合发展，提高服务质量，增强竞争力。例如，京张地区突出“北京冰雪”冬奥会特色，依托自身冰雪资源，创新冰雪经济新业态和模式。新疆、内蒙古通过完善基础设施，增加旅游旺季列车、航线和航班数量，提高交通便利性，构建便捷的冰雪交通网络。
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（编辑：孙红丽、高雷）
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